Tanım
GEO nedir?
GEO (Generative Engine Optimization), markanızın ve içeriğinizin yapay zeka tabanlı arama ve cevap yüzeylerindeki organik görünürlüğünü geliştirme ve ölçme çalışmasıdır. Klasik SEO sizi arama sonuçlarında bir sıraya taşır. GEO, ChatGPT’nin, Gemini’nin, Perplexity’nin veya Google’ın yapay zeka özetlerinin cevabını yazarken sizin sayfanızı kullanmasını hedefler.
Terim 2023’te yayımlanan akademik bir çalışmayla literatüre girdi: GEO: Generative Engine Optimization . Çalışma, üretken motorların cevap üretirken hangi içerik özelliklerine yöneldiğini ölçmeye çalışıyordu. Bugün sektörde kullanılan tanım oradan geliyor.
GEO ile SEO arasındaki fark ne?
Fark öncelikle ölçülen yüzeyde: SEO klasik arama sonuçlarını, GEO ise yapay zeka tabanlı arama ve cevap ürünlerini izler. Ayrı iki metin üretmek gerekmez. Her iki alan da taranabilen, yararlı, anlaşılır ve doğrulanabilir web içeriğine dayanır.
| Ölçüt | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Hedef yüzey | Arama sonuç sayfasındaki mavi bağlantılar | Yapay zekanın ürettiği cevap metni ve o cevabın kaynakçası |
| Başarı ölçütü | Sıra ve tıklama | Cevapta anılma ve kaynak olarak gösterilme |
| Teknik temel | Taranabilir, indekslenebilir ve yararlı web sayfaları | Aynı web temeli ve platforma özgü kaynak erişimi |
| Ölçüm yolu | Search Console, sıra takibi | Motorlara soru sorup cevapları saymak |
Yapay zeka ürünlerinde hangi içerikler daha kullanışlıdır?
Soruyu açıkça cevaplayan, kaynağı belli ve yapısı kolay izlenen içerikler. Kaynak seçimi ürüne, sorguya ve zamana göre değişir. Aşağıdaki özellikler bir alıntı formülü değil; hem okuyucunun hem sistemlerin içeriği anlamasını kolaylaştıran genel kalite işaretleridir.
Kullanışlı içerikte aradığımız ortak özellikler şunlar:
- Soru ve cevabın yan yana olması. Başlık soruyu sorar, altındaki ilk cümleler cevabı verir. Cevap üç paragraf aşağıdaysa okuyucu cevaba ulaşmak için gereksiz yere bekler.
- Bağlamdan bağımsız anlaşılabilirlik. "Bu durumda şunu yapmalısınız" diye başlayan bir paragraf, sayfadan koparıldığında hiçbir şey ifade etmez.
- Somut veri. Sayı, tarih, kurum adı, ölçüm. Doğrulanabilir bilgi, belirsiz bir genellemeden daha kolay denetlenir.
- Tablo ve listeler. Karşılaştırma, adım sırası veya koşul listesi içeren yapılar bilgiyi daha kolay taranır hale getirir.
- Kaynağın kim olduğunun belli olması. Yazarı, kurumu ve uzmanlığı belirsiz bir sayfa, aynı bilgiyi veren tanınır bir kaynağa göre daha az güven verir.
GEO ölçülebilir mi?
İki ayrı katman var ve ikisinin maliyeti farklı. Birincisi yapı: içeriğiniz açık, kaynaklandırılmış ve ayrıştırılabilir mi? Bu sayfaya bakarak ölçülebilir. İkincisi anılma: motorlar sizi gerçekten cevaplarında geçiriyor mu? Bunu ölçmek her çalıştırmada motorlara soru sormayı, yani gerçek bir maliyeti gerektirir.
Hazırlık tarafını kendi sayfanız üzerinde hemen ölçebilirsiniz: içerik yapı aracı başlıklarınızın soru formunda olup olmadığına, cevapların başlığın hemen altında yer alıp almadığına ve yapısal verinin durumuna bakar. Sitenin tamamını görmek isterseniz site denetimi, yalnızca şema tarafına bakmak isterseniz şema aracı var.
Anılma tarafı için dürüst kural şu: tek bir soruda çıkmamak bir şey ifade etmez, motorların cevabı aynı soruda bile değişebilir. Anlamlı olan, sabit bir soru listesini düzenli aralıklarla tekrar sorup eğilime bakmak. Tek seferlik bir ekran görüntüsü kanıt değildir.
Uygulama
GEO için ilk hangi adımları atmalı?
Önce erişim ve temel SEO, sonra içerik ve ölçüm. Aşağıdaki sıra gereksiz deneyleri azaltır ve hangi değişikliğin neye etki ettiğini daha kolay görmenizi sağlar.
-
01. Yapay zeka tarayıcılarına izin verdiğinizden emin olun
Hedeflediğiniz ürünün arama tarayıcısına erişim verdiğinizden emin olun. Örneğin ChatGPT arama görünürlüğünde OAI-SearchBot, olası eğitim kullanımında ise ayrı bir tarayıcı olan GPTBot kullanılır. Robots.txt ile CDN kurallarını ürün bazında kontrol edin.
-
02. Kullanıcının sorusunu net ve erken cevaplayın
Her başlığın soru olması gerekmez. Ancak belirli bir soruyu hedefleyen bölümde cevabı gereksiz girişlerin arkasına saklamayın. Açıklayıcı başlık, doğrudan cevap ve ardından ayrıntı hem insan hem makine için daha kullanışlıdır.
-
03. İddialarınızı sayıya ve kaynağa bağlayın
Sayı, tarih, mevzuat ve benzeri doğrulanabilir iddialarda birincil kaynağı gösterin. Kaynağı olmayan kesin bir iddiayı yumuşatmak veya çıkarmak, yalnızca somut görünmek için sayı uydurmaktan iyidir.
-
04. Yapısal veriyi ekleyin
JSON-LD, sayfadaki bilgiyi makineye hazır halde verir: bu bir soru, bu cevabı, bu kurum, bu da yazarı. Şema içeriğin yerini tutmaz ama var olan içeriğin ayrıştırılmasını kolaylaştırır. Sayfada görünmeyen bir bilgiyi şemaya yazmak ihlaldir.
-
05. Markanızı doğrulanabilir bir varlık haline getirin
Bir motorun sizi kaynak göstermesi için önce kim olduğunuzu bilmesi gerekir. Kurum ve kişi şeması, sitedeki bilgilerle tutarlı dış profiller, adı geçen üçüncü taraf kaynaklar bunun için var. Adı benzer başka bir şirketle karışıyorsanız bu adım daha da kritik.
Bu beş adım tek seferlik bir kurulumdur. Devamında gelen iş tek seferlik değildir: bir GEO çalışması denetim, teknik düzeltme, içerik, yapılandırılmış veri ve ölçüm olmak üzere beş aşamalı, tekrar eden bir süreç olarak ilerler, ve teknik erişim düzeltilmeden içerik veya ölçüme geçmek harcanan bütçenin geri dönmemesi anlamına gelir.
GEO için ajans tutmak şart mı?
Hayır. Yukarıdaki beş adımın ilk dördü, teknik bir ekibi olan çoğu şirketin kendi başına yapabileceği işler. Bunları yapabiliyorsanız yapın; sonucu da ücretsiz araçlarla kendiniz ölçebilirsiniz.
Dışarıdan destek almanın gerçekten anlamlı olduğu yer, işin tekrarlanan kısmı: her ay düzenli içerik üretmek, kaynak gerektiren iddiaları kontrol etmek, aynı soruları düzenli olarak yeniden ölçmek ve içeriği birden çok dile taşımak. Bunlar süreklilik ve süreç gerektirir.
Bizim yaptığımız iş burada başlıyor. Ne yaptığımızı hizmetler sayfasında, nasıl yaptığımızı yöntem sayfasında, ne kadara yaptığımızı fiyatlar sayfasında yazdık.
Sık sorulanlar
GEO, SEO’nun yerini alacak mı?
Hayır. Yapay zeka motorlarının büyük kısmı cevabı üretirken yine web sayfalarını getiriyor, yani taranabilir ve anlaşılır olmak ön koşul olmaya devam ediyor. GEO, SEO’nun yerine geçen bir kanal değil, aynı içeriğin ikinci bir çıktı yüzeyi için düzenlenmesi.
Yapay zeka cevaplarında çıkmak için para ödenebilir mi?
Organik alıntı satın alınamaz. Motorların reklam ürünleri ayrı yüzeylerde çalışır ve kaynak olarak gösterilmekle aynı şey değildir. Alıntılanmayı satın alabileceğini söyleyen bir teklifle karşılaşırsanız neyin satıldığını yazılı olarak isteyin.
llms.txt dosyası eklemem gerekiyor mu?
Büyük arama ve cevap ürünleri llms.txt dosyasını görünürlük için gerekli bir standart olarak açıklamış değildir. Deneysel olarak eklenebilir; ancak taranabilirlik, yararlı içerik, kaynaklar ve marka doğrulanabilirliğinin yerine geçen bir GEO çözümü değildir.
GEO sonuçları ne kadar sürede görünür?
Dürüst cevap: kesin bir süre veremeyiz ve veren de veremez. Motorların tarama ve güncelleme sıklığı farklı, sonuçlar sorudan soruya değişiyor. Bu yüzden başlangıçta bir ölçüm alıp aynı soruları düzenli aralıklarla tekrar sormak, tahmin yürütmekten daha güvenilir.
Sayfanız bu ölçütleri karşılıyor mu?
Yukarıdaki maddelerin çoğu ölçülebilir. Bir adres girin, sayfanızın hangi maddede kaldığını kayıt olmadan görün.
Son güncelleme: