Schema işaretleme hangi sayfada neye yarar

Schema işaretleme, sayfadaki bilgiyi arama motorunun ayrıştırabileceği JSON-LD (yapılandırılmış veriyi HTML içine gömen, Google’ın önerdiği format) biçiminde yeniden yazma işidir; hangi sayfada neye yarayacağı, sayfanın hangi schema.org türüne karşılık geldiğine bağlıdır. Google için şemanın gerçek işlevi sıralamayı yükseltmek değil, bir zengin sonuç özelliğinin görünme uygunluğunu sağlamaktır; bu uygunluk bile garanti değildir. Ana sayfa, blog yazısı, ürün sayfası, yerel işletme ve site hiyerarşisi için hangi türün uygun düştüğü bir karar tablosuyla belirlenebilir. Kritik sınır burada başlıyor: Google, FAQPage zengin sonucunu 7 Mayıs 2026’da, HowTo’yu ise 2023’ten beri tamamen kaldırdı; TechnoRadical’ın kendi yayındaki bir yazısı bile bu kaldırmayı henüz yansıtmıyor. Blog yazıları için Article, ürün sayfaları için Product örneği çalışan JSON-LD koduyla ve hangi alanın gerçekten zorunlu olduğuyla birlikte veriliyor. Kendi topladığınız yorumları LocalBusiness veya Organization türünde yıldızla işaretleyemeyeceğiniz sınır, somut bir senaryoyla açıklanıyor.

Şema işaretleme Google için gerçekte ne işe yarar

Yapılandırılmış veri bir zengin sonuç özelliğinin sayfada görünmesini mümkün kılar, o özelliğin gerçekten görüneceğini garanti etmez. Google Search Central’ın yapılandırılmış veri politikaları sayfası bu ayrımı doğrudan yazıyor: “Using structured data enables a feature to be present, it does not guarantee that it will be present.” Aynı sayfa yaptırım tarafında da aynı çizgiyi koruyor: yapılandırılmış veri için verilen bir manuel işlem, sayfanın zengin sonuç olarak görünme uygunluğunu kaybetmesi demek; sayfanın web aramasındaki sıralamasını etkilemiyor.

Bu ayrım pratikte format ve istismar sorularına da cevap veriyor. Google üç yapılandırılmış veri formatını (JSON-LD, Microdata, RDFa) destekliyor ve bunlardan JSON-LD’yi açıkça önerilen format olarak işaretliyor. Sayfada görünmeyen bir bilgiyi şemaya yazmak, sahte veya alakasız yorum işaretlemek ya da kullanıcıyı yanıltmak amacıyla şema kullanmak yapılandırılmış veri istismarı sayılıyor. Bu istismarın karşılığı da yine yalnızca zengin sonuç uygunluğunun kaybı; sıralama cezası ayrı bir mekanizma ve bu ihlalle karışmıyor.

Buradaki odak tanım değil, hangi sayfa türüne hangi şemanın uyduğu ve güncel kaldırmalar. Yapısal verinin kısa tanımı sözlükte iki üç cümlede karşılanıyor.

Google şu anda hangi zengin sonuç türlerini destekliyor

Google’ın güncel desteklenen zengin sonuç türü listesi 25 türden oluşuyor; Article, Breadcrumb, Ürün, İnceleme, Etkinlik, Yerel işletme, Kurum ve Video bu listede yer alıyor. Liste, Google Search Central’ın güncel tür galerisi sayfasında (search-gallery) tutuluyor.

Her sayfada bu türlerden birinin bulunması gerekmiyor. Bir sayfada yalnızca sayfanın gerçekten anlattığı tür işaretlenmeli; bir blog yazısına Product, bir ürün sayfasına Organization eklemek sayfanın içeriğini doğru tanımlamaz ve yapılandırılmış veri istismarı riskine girer. Listede FAQ ve HowTo yok; bu iki türün neden listede olmadığı ayrı ayrı ele alınıyor.

Buradaki soru bir adım ötesi: hangi türün hangi sayfaya uyduğu kararı. Bir sitede herhangi bir sayfanın geçerli bir JSON-LD bloğu taşıyıp taşımadığının genel varlık kontrolü ise beş katmanlı teknik SEO denetiminin yapılandırılmış veri katmanında yapılıyor.

Hangi sayfa türüne hangi şema uyar: karar tablosu

Sayfa türü ile schema.org türü eşleşmesi yedi kalemde özetlenebilir; SSS ve adım adım rehber alanları bu tabloda ayrı bir satır almıyor.

Sayfa türü	Uygun schema.org türü
Ana sayfa / kurum sayfası	Organization
Blog yazısı	Article (BlogPosting)
Ürün sayfası	Product
Yerel işletme / hizmet sayfası	LocalBusiness
Kategori veya alt sayfa (site hiyerarşisi)	BreadcrumbList
Video içeren sayfa	VideoObject
Etkinlik sayfası	Event
SSS alanı / adım adım rehber	Artık hiçbiri

Son satır tesadüf değil. FAQ ve HowTo, iki yıl arayla aynı akıbeti paylaştı: önce daraltıldılar, sonra tamamen kaldırıldılar. Bu ikisi ayrı ayrı işleniyor, çünkü Türkçe kaynakların hiçbiri bu kaldırmayı yazmıyor ve tablodaki en sık yanlış giriş burası.

FAQPage şeması hâlâ eklenmeli mi? Google’ın 2026 kararı

Hayır. Google, FAQ zengin sonucunu 7 Mayıs 2026’da tamamen kaldırdı ve belgesini de siteden sildi. Google Search Central’ın resmi güncelleme günlüğü iki ayrı, tarihli kaydı arka arkaya taşıyor. 8 Mayıs 2026 kaydı (“Deprecating the FAQ rich result feature”) şunu yazıyor: “This feature will no longer appear in Google Search starting May 7, 2026.” 15 Haziran 2026 kaydı (“Removing documentation for the FAQ rich result feature”) gerekçesini ekliyor: özellik artık Google arama sonuçlarında hiç gösterilmediği için belgesi de kaldırılıyor. Doğrudan doğrulama da aynı sonucu veriyor: FAQPage belge adresi artık bu iki güncelleme kaydına yönlendiriyor, ayrı bir belge sayfası kalmadı.

Bu, tek seferlik bir karar değil, iki aşamalı bir düzenin son adımı. Google, Ağustos 2023’te FAQ zengin sonucunu yalnızca tanınmış sağlık ve kamu siteleriyle sınırlamıştı; Mayıs 2026’daki karar bu daralmanın devamı değil, tam kaldırması. Aradaki fark önemli: 2023’teki adım “kimin kullanabileceğini” daraltıyordu, 2026’daki adım özelliğin kendisini kapattı.

Kendi sitemiz de bu kaldırmayı henüz yansıtmıyor. TechnoRadical’ın yayındaki bir blog yazısı doğrudan çekilip JSON-LD blokları ayrıştırıldığında (22 Eylül 2026), sayfanın hâlâ ayrı bir FAQPage bloğu ürettiği görülüyor; site şablonu, her yayındaki yazının sonundaki soru-cevap bloğundan bu şemayı otomatik çıkarmaya devam ediyor. Bu bir pazarlama iddiası değil, dürüst bir gözlem: kaldırılan bir özelliği kendi sitemiz de henüz yansıtmıyor.

22 Eylül 2026 tarihli bir TR SERP taramasında görülen dört doğrudan kaynağın (dijitalkafa.com, marscreative.com.tr, morbur.tech, icerikler.com) hiçbiri bu kaldırmadan bahsetmiyor; üçü FAQPage’i hâlâ aktif bir zengin sonuç taktiği gibi öneriyor.

HowTo şeması adım adım rehberlerde neden görünmüyor

HowTo zengin sonucu 2023’ten beri Google aramasında hiç görünmüyor. Kaldırma iki aşamalı oldu: önce Ağustos 2023’te mobilde, sonra 13 Eylül 2023’te masaüstünde de kapatılarak özellik tamamen devre dışı bırakıldı. Google’ın kendi güncelleme kaydı gerekçesini şöyle veriyor: bu zengin sonuç artık ne masaüstünde ne mobilde arama sonuçlarında gösteriliyor. HowTo belge adresi de FAQPage’inki gibi artık ayrı bir sayfa değil, doğrudan güncelleme kaydına yönleniyor.

FAQ ve HowTo’nun ortak dersi aynı: bir zengin sonuç türünün bir gün var olması, kalıcı olacağı anlamına gelmiyor. TR taramasında görülen kaynaklar (morbur.tech ve dijitalkafa.com dahil) HowTo’yu hâlâ “adım adım rehberler için önerilen tür” listesinde tutuyor, 2023’teki kaldırmadan hiç bahsetmiyor.

Blog yazınız için çalışan bir Article JSON-LD örneği

Article şemasında zorunlu bir alan yok; Google sayfaya uyan alanları eklemenizi öneriyor. Google’ın Article yapılandırılmış veri sayfası bunu açıkça yazıyor: “There are no required properties; instead, add the properties that apply to your content.” Önerilen alanlar author, headline, image, datePublished ve dateModified.

Çalışan bir örnek aşağıdaki JSON-LD bloğunda görülüyor.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Yazınızın başlığı",
  "author": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Site adınız"
  },
  "datePublished": "2026-09-22",
  "dateModified": "2026-09-22",
  "image": "https://sizin-siteniz.com/blog/yazi-slug/kapak.jpg",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://sizin-siteniz.com/blog/yazi-slug/"
  }
}

headline için sabit bir karakter sınırı yok, ama Google uzun başlıkların bazı cihazlarda kesilebileceğini belirtiyor. Kesin bir eşik verilmiyor, yalnızca kısa ve öz tutulması öneriliyor.

Ürün sayfanızda Product zengin sonucu hangi alanlar olmadan hiç çıkmaz

Product şemasında tek zorunlu alan name; bunun yanında review, aggregateRating veya offers alanlarından en az biri gerekiyor. Google’ın Product yapılandırılmış veri sayfası bu eşiği net veriyor: name her durumda gerekli, geri kalan üç alandan hiçbiri tek başına zorunlu değil ama üçü de boşsa sayfa ürün zengin sonucu için uygunluk kazanmıyor.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Ürün adınız",
  "image": "https://sizin-siteniz.com/urunler/urun-gorseli.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "TRY",
    "price": "1250.00",
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "89"
  }
}

Offer için Google’ın önerdiği alanlar availability, priceCurrency (ISO 4217 kodu, “TRY” gibi) ve priceValidUntil (ISO 8601 tarih biçimi). aggregateRating alanındaki puanların gerçekten kullanıcılardan toplanmış olması gerekiyor; bu koşulun kendi ürününüz hakkındaki yorumlar için ne zaman geçerli olmadığını “Kendi yorumlarınızı yıldızla işaretlemek ne zaman yasak” başlığı karşılıyor.

Şema eklemek tek kanal değil. Google’ın ürün listeleme sayfası, hem sayfadaki yapılandırılmış veriyi hem de Merchant Center feed’ini birlikte kullanmanın uygunluğu artırdığını yazıyor; yalnızca şema eklemek ürünün zengin sonuç olarak görünmesine yetmeyebilir.

Kendi yorumlarınızı yıldızla işaretlemek ne zaman yasak

Kendi ürününüz veya işletmeniz hakkında kendi topladığınız yorumlar, LocalBusiness veya Organization türünde yıldız gösterimine uygun değil. Google’ın Review snippet dokümantasyonu bu kısıtlamayı doğrudan yazıyor: “If the entity that’s being reviewed controls the reviews about itself, their pages that use LocalBusiness or any other type of Organization structured data are ineligible for the star review feature.” Sayfa temel kuralı da ekliyor: puanlar doğrudan kullanıcılardan kaynaklanmalı.

Bu kısıtlama her türde geçerli değil. Product, Book, Recipe, Movie, Course, Event ve SoftwareApp türleri bu sınırlamaya tabi değil; bir ürün sayfasında kendi topladığınız müşteri yorumları aggregateRating ile işaretlenebilir.

Somut bir senaryo ayrımı netleştiriyor. Bir hizmet ajansı, ana sayfasına kendi topladığı on müşteri yorumunu Organization türünde aggregateRating ile işaretlerse, sayfa yıldız gösterimi için uygun olmuyor; çünkü işaretlenen varlık (ajansın kendisi) yorumları kendisi topluyor ve kendisi kontrol ediyor. Aynı on yorum, ajansın sattığı bir yazılım ürününün Product sayfasında işaretlenirse bu kısıtlamaya takılmıyor. TechnoRadical’ın hedef okuru olan bir e-ticaret müdürü için bu ayrım doğrudan uygulanabilir: ürün sayfalarında kendi toplanan yorumlar kullanılabilir, kurum veya yerel işletme sayfalarında kullanılamaz.

Şemanız geçerli mi, yayından sonra nasıl doğrularsınız

Şema doğrulaması üç adımda ilerliyor: sözdizimi kontrolü, Google’ın kendi Rich Results Test aracı ve Search Console’daki zengin sonuç raporu.

1. Sözdizimini ve bağlamı kontrol edin. JSON-LD bloğunun geçerli JSON olduğunu ve @context alanının https://schema.org olarak kurulduğunu doğrulayın; bozuk bir virgül veya kapanmamış parantez bloğun tamamını geçersiz kılar.
2. Rich Results Test ile içerik türüne özel koşulları ayrıca kontrol edin. Sözdizimi geçerli olsa bile Google’ın o tür için beklediği alanlar eksik olabilir; bu aracın tespit ettiği asıl fark burada ortaya çıkıyor.
3. Search Console’daki zengin sonuç raporlarını zaman içinde izleyin. Şemanın uygunluk kazanıp kazanmadığı, hatalı öğe sayısının azalıp azalmadığı bu raporda görülüyor; K-31’de belirtildiği gibi Google değişikliklerin etkisinin saatlerden aylara sürebileceğini yazıyor, öz-değerlendirme için birkaç hafta beklenmesi öneriliyor.

Bu üç adımı elle tekrar tekrar yapmak yerine hızlı bir ilk kontrol de mümkün. JSON-LD sözdizimini ve schema.org bağlamını denetleyen kendi şema aracımız aynı ilk kontrolü saniyeler içinde yapıyor; sözdizimi ve temel alan denetimi sağlıyor, Google’ın içerik türüne özel güncel koşulları için Rich Results Test’in yerini tutmuyor.

Bir sayfada birden fazla şema türü aynı anda kullanılabilir mi?

Evet. Bir sayfa, farklı türden birden fazla JSON-LD bloğunu aynı anda taşıyabilir. TechnoRadical’ın kendi sitesinde çekilip incelenen bir blog yazısı (22 Eylül 2026) bunu doğrudan gösteriyor: sayfa aynı anda üç ayrı yapılandırılmış veri bloğu taşıyor: Organization, WebSite ve BreadcrumbList’i tek bir @graph içinde birleştiren bir blok, ayrı bir BlogPosting bloğu ve ayrı bir FAQPage bloğu (bu son tür Mayıs 2026’da kaldırıldığı için “FAQPage şeması hâlâ eklenmeli mi?” başlığındaki sınırla birlikte okunmalı). Tek koşul, her bloğun kendi türünün alanlarını doğru doldurması; bir blok diğerini geçersiz kılmıyor.

Şema eklersem Google ne kadar sürede zengin sonucu gösterir?

Google, şemaya özel bir süre taahhüdü vermiyor. Genel değişiklik etkisi saatlerden aylara kadar sürebilir; Google öz-değerlendirme için birkaç hafta beklenmesini öneriyor. Bu genel çerçeve şema için de geçerli, ama şemaya özel ayrı bir zaman taahhüdü Google tarafından yayınlanmadı.